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京津门户 东北咽喉 —— 葫芦岛连山政府形象画册创意手札

新起点品牌策划机构 余建祥 

  一本政府画册最重要的莫过于主题和定位,这是让别人认识政府品牌的第一个标识。 每个地方的地域标识会有很多,我们在接到连山政府的画册创意请求时,也对连山的很多可挖掘的独特属性进行了分析,比如古筝文化,葫芦岛也被称之为“筝岛”;丰富的钼矿资源;三教合一的宗教文化等。但我们发现这些特点标识都难以成为连山最有穿透力、识别性和记忆力的标志。

  现代营销,在地域营销的角度:一个地方,要建立易于传播的语境,其主题的易记和准确性,将是其传播的基础。但连山的主题,首先不可以超出葫芦岛的跨度,这在宣传上肯定有一定制约性。后来我们抓住“连山,明代设驿站,为当时关外进京的重要中转站”这一地理特征。得出了“京津门户 东北咽喉”的主题。连山目前知名度不高,这是一个毋容置疑的事实。而主题“嫁接”到“京津”这两个中国最具有战略地位的城市,和“东北”这个中国大区块上,在策划上,称为“借力使力”,并且突出了连山其重要的区位条件。

  有了主题和思路,整个策划就顺利地完成了,并且获得了连山政府各级领导的高度认可和赞同。在做完连山政府形象画册 的创意后,连山政府还将其重要的产业园“葫芦岛打渔山泵业产业园”的宣传画册和宣传片、广告片的策划制作也委托给了我们,最终我们确定其主题为“中国新泵都 渤海生态城”,也获得了领导和园区的认可,得到顺利地实施。(余建祥)



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